Non Conventional
Uno dei concetti fondamentali del marketing non convenzionale è il passaparola: è il pubblico stesso a diffondere la pubblicità. Esistono varie forme di eventi, concetti, strategie, modus, mezzi e metodi per realizzare una campagna di comunicazione non convenzionale e tutti aventi la medesima desinenza: MARKETING.
- Ambient marketing: è una forma di comunicazione non convenzionale che sfrutta l’ambiente che circonda la comunicazione, che interaggisce e prescinde dal luogo in cui viene collocato il mezzo per promuovere il prodotto/servizio. Spesso viene impiegato, con successo nelle Comunicazioni Sociali.
- Ambush marketing: ”associazione indebita“, non autorizzata di un brand ad un evento mediatico a cui non è associato. Una vera e propria intromissione attraverso una campagna di marketing non convenzionale in maniera non ufficiale.
- Buzz Marketing: il passaparola o word of mouth, il diffondersi attraverso una rete sociale, di informazioni su un prodotto/servizio. Web, blog, community ma anche e-mail o sms. Ogni messaggio che permetta una interazione tra le persone. Spesso questo tipo di comunicazione viene utilizzato per dare seguito a rumors, gossip, sentito dire ed allusioni. In definitiva ha lo scopo di accrescere la notorietà, ma anche la reputazione di un determinato prodotto/servizio.
- Guerrilla Marketing: altra definizione di comunicazione non convenzionale spesso sono campagne a basso budget attraverso un utilizzo creativo di mezzi e strumenti. Solitamente sono vere e propre azioni, situazioni “reali” realizzate in modo più o meno aggressivo con l’intento di far leva sull’immaginario e sui meccanismi psicologici ed emozionali degli utenti.
- Street marketing: per lo più legato al concetto di Ambient e Guerrilla, sono azioni realizzata in strada o comunque legati all’urbanistica e alla presenza di un pubblico improvvisato, la cui attenzione viene catturata dall’imprevisto.
- Tribal marketing: altra strategia di comunicazione non convenzionale che mira a creare comunità collegata ad un determinato prodotto/servizio che si vuole promuovere. Un modo per catalizzare la formazione delle comunità e supportarne lo sviluppo, l’autoriconoscimento e l’autosostentamento.
- Viral marketing: si basa sull’originalità di un’idea, che per sua natura o per la freschezza del suo contenuto, riesce ad attecchire ed espandersi rapidamente, come un virus, attreaverso i molteplici mezzi di diffusione a disposizione web, tv, radio e stampa. Questa tecnica è l’evoluzione del Buzz Marketing ma con la peculiarità di essere generato con volontà dall’ideatore e promotore della campagna.